De 2-åriga Instagram-påverkarna som tjänar mer än du

Plattformens unga stjärnor kan samla in femsiffriga summor för ett foto. Det handlar om att bygga upp varumärkesmedvetenhet och affinitet genom generationer, säger en expert.

De 2-åriga Instagram-påverkarna som tjänar mer än du

2016 slog Madison och Kyler Fisher botten. Efter att en affärsverksamhet gått sönder lämnades paret i Los Angeles utan pengar, med tvillingar.

karta över nuvarande skogsbränder i oregon



Idag har deras 2-åriga döttrar, Taytum och Oakley 2,2 miljoner följare på Instagram , och kommando femsiffriga summor för ett enda märkesfoto. De har varit i nationella reklamfilmer, en långfilm och haft en upprepad roll på såpoperan Dagar av våra liv . Deras föräldrar, båda skådespelare, producerar nu egna filmer och driver en familj YouTube -kanal som har 2,7 miljoner prenumeranter. Båda föräldrarna är påverkare i sig , få märkeserbjudanden från sådana Händelse och Hyundai på deras personliga Instagram -sidor.

Se detta inlägg på Instagram

Shhhhh ???? berätta inte för mamma att vi hittade hennes smink!



Ett inlägg som delas av Taytum & Oakley Fisher (@taytumandoakley) den 23 oktober 2018 kl. 9:59 PDT

Det är den typen av trasiga till rikedomar som bara kunde hända i sociala mediernas tidsålder, som har gjort pranksters, fashionistas och personligheter till bona fide internetkändisar. Influencer marknadsföringsindustrin är på väg att vara värd 5 till 10 miljarder dollar år 2020, och barn är en växande del av Instagrams påverkarekonomi. Dessa barn hakar vanligtvis barnkläder och leksaker, men kan också tilltala andra typer av företag som försöker nå sin framtida konsumentbas. Millennials är van att shoppa på Instagram , gör det en helt naturlig plats för märken försöker nå unga föräldrar. Det är också en av gen Z favoriserade sociala medier , tillsammans med YouTube. Av Instagrams 800 miljoner användare, från och med september 2017, följer 80% av dem ett företag och företagsrapporter att mer än 60% av dessa människor säger att de upptäcker nya produkter på Instagram.

Fler människor tittar på barninfluencers för produktrekommendationer, säger Zoe Marans, vice president på influencer marketing agency MediaKix , som hjälper företag att hitta influencers att arbeta med. Det är definitivt ett långsiktigt spel. Det bygger varumärkesmedvetenhet och affinitet genom generationer.



Även om Instagram -påverkan har exploderat under de senaste fem åren, uppskattar Marans att plattformens största barnstjärnor, som tvillingarna Mila och Emma Stauffer , har bara dykt upp under de senaste åren. Marans säger att antalet tvillingar i Stauffer -tvillingarna ökade från cirka 150 000 följare i början av 2017 till 4,1 miljoner i slutet av 2018. Den typ av explosionsbarnpåverkare har sett spår med branschens tillväxt i allmänhet.

Se detta inlägg på Instagram

#ad De är mitt lilla Wreck-It Ralphs ... tro mig det här var en fröjd att städa men jag belönade mitt hårt arbetande jag med lite spel. Om du inte redan har det, kolla in @disneymagickingdoms. Nu när Ralph och vänner är med i spelet kan du förstöra det med oändligt roligt!

Ett inlägg som delas av Familjen Stauffer (@kcstauffer) den 21 november 2018 kl. 08:13 PST

Vad betyder det att ha ett barn som är en Instagram -påverkare? På ytan kan det se ut som att vara en vanlig influencer, där företag betalar för produktplacering i foton. Men det finns också avgörande skillnader, som börjar med det faktum att barnet kan vara det vackra ansiktet på bilderna, men det är deras föräldrar som hanterar allt i bakgrunden, inte till skillnad från barnstjärnorna från förr. Många föräldrar till barnpåverkare började använda Instagram efter att deras barn redan hade populära YouTube -följningar eller traditionella modelleringskarriärer.

Det finns också stora pengar att ha på Instagram. En barninfluencer kan styra cirka $ 100 per 1000 följare per post, enligt Kyle Hjelmeseth, grundaren av influencer management -företaget Gud och skönhet . Ett barn med 500 000 följare skulle tjäna cirka 5 000 dollar för en enda bild. Det går bara därifrån, särskilt om ett varumärke köper en kampanj, som kan innehålla flera inlägg, Instagram Story -uppdateringar och till och med ett eventutseende. Vissa influencers ber om ännu mer per inlägg.




Den här historien är en del av vår serie Instagram -ekonomin . Läs resten av berättelserna när de publiceras den här veckan här.


Tvillingarna Taytum och Oakley, med sina 2,2 miljoner följare, kommanderar mellan $ 15 000 och $ 25 000 för ett enda inlägg. Men Fishers säger att de fortfarande inte får många varumärkeserbjudanden ännu, eftersom tjejerna inte riktigt kan följa anvisningarna. När de väl är gamla nog att upprepa vad deras föräldrar (och de märken som betalar dem) vill, kan de tjäna ännu mer. När Instagram -pengarna kombineras med kontanter från traditionell modellering, reklam och filmer börjar dessa barn se ut som nästa generations barnstjärnor.

För små barn under 13 år - Instagrams minimiålderskrav för att öppna ett konto - är detta stora företag till stor del deras föräldrars domän. Många av föräldrarna som jag pratade med säger att deras barn antingen inte har någon medvetenhet om Instagram, eller att de mest tänker på det som att ta roliga bilder med mamma. Medan vissa är för unga för att prata ännu, bad jag föräldrarna till några av de äldre barnen att fråga dem om deras roller i denna process. Mai Nguyen-Miyoshi , vars 6-åriga dottern Zooey har 146 000 följare på Instagram, beskrev sitt svar: ’Det känns jättebra !!!’ Och sedan slängde hon upp och ut armarna som om hon skulle ge en stor kram. Jaqi Clements, mor till 8-åriga tvillingarna Ava och Leah, vars konto har 869 000 följare , beskrev en konversation nyligen: De klev faktiskt in i bilen för några veckor sedan från skolan och sa: 'Mamma. . . är vi kända? . . . En av våra vänner i skolan sa att vi var. & Apos;



Det vore annorlunda om jag alltid var framför kameran, säger Dana Bennett, mamma till Stella (9 år) och Blaise (7 år), som har 68 200 följare på ett modefokuserat Instagram-konto . Det är annorlunda när man har två små. Jag har kul med dem. Jag vill inte pressa så mycket. Det är mer som, här är en rolig produkt, vi ska ta några bilder medan vi gör det och det. Och de är coola med det.

Se detta inlägg på Instagram

Mitt kök är på väg att bli riktigt rörigt, men ju rörigare det blir desto roligare har vi! Gör chokladkakor och naturligtvis kommer vi att doppa dem i ett stort glas mjölk! Kolla in länken i bio för fler recept att göra med dina barn. @gotmilk #countonmilk #gotmilk #partner

Ett inlägg som delas av @ stellaandblaise den 17 september 2018 kl. 20:01 PDT

Bennett, som tidigare arbetade som rekryterare, spenderar nu all sin tid på att hantera Stella och Blaises Instagram -konto, liksom att hantera sina konventionella modelleringskarriärer. Hon har arbetat med märken som Target, Gap och DSW, och gjorde det nyligen a Fick mjölk? annons . Men hennes barn ser inte mycket av detta arbete bakom kulisserna. Istället klarar hon av att fotografera runt skolan och idrottsträningen. Fisher, mamma till tvillingarna Taytum och Oakley, tar alla foton själv och försöker posta konsekvent, eftersom hon har lärt sig att ständigt producera innehåll hjälper till att växa sin publik. Med så små barn är det en större utmaning än hon förväntade sig. Det är svårt, för de är krångliga och de kommer undan, säger hon.

Men det finns större bekymmer för dessa Instagram -föräldrar. Internet har en mörk sida, en som vimlar av rasister, sexister, pedofiler och troll. Nguyen-Miyoshi , mamma till sexåringen Zooey , har personlig erfarenhet av att hantera troll online. Hon arbetade i sociala medier i 10 år och under den tiden lade hon upp en bild på två män som vägrade ge upp sina platser till gravida kvinnor på Twitter. Inlägget blev viralt och Nguyen-Miyoshi fick så många troll efter sig att hon lämnade internet en tid.

Erfarenheten har gjort henne övermedveten om vad som kan hända hennes dotter. Nguyen-Miyoshi lägger inte ut några foton som hon tror kan läsas som sexuella. Hon kämpar igenom alla Zooeys nya följare varje dag och blockerar alla som ser misstänkta ut, som konton utan profilbild som följer tusentals andra användare eller konton för män som bara lägger upp selfies. Hon blockerar alla negativa kommentarer. Och tillsammans med att hon inte publicerar var Zooey går i skolan, var de bor eller där de umgås, har hon Zooey med solglasögon på de flesta bilderna hon lägger upp. Nguyen-Miyoshi säger att detta är en anti-pedofil taktik. För många år sedan säger hon att hon läst en artikel om hur pedofiler mest ansluter sig till barn genom deras ögon, så hon klär Zooey med solglasögon som ett sätt att kringgå det.

För att förhindra den kopplingen bär hon alltid solglasögon, säger Nguyen-Miyoshi. Det hjälper till att förhindra de läskiga männen. De vita solglasögonen har blivit en central del av Zooey's estetik.

Se detta inlägg på Instagram

????????????? ???? @rachelwilksphotography @louisemisha - - #fashion #girlmodel #la #zurimodelandtalent #dreamraytalent #modelkids #girlsfashion #photos #photography #twins #kids #beautiful #twinmodels #identicaltwins #beauty #double #models #twinning #sisters #lamodels #ocmodels #kidsfashion #kidsmodel #photoshoot #childmodel #modellife

Ett inlägg som delas av Ava Marie & Leah Rose (@clementstwins) den 23 september 2018 kl. 11:24 PDT

Clements, mamma till de 8-åriga tvillingarna Ava och Leah, tar en något annorlunda takt. Hon tar bort olämpliga eller vansinniga kommentarer, men rensar inte hennes döttrars redogörelse för all negativitet. Hon bestämde sig för att dela några negativa kommentarer med tjejerna som ett sätt att diskutera varför människor är grymma online. Jag läste kommentarerna för dem medan jag gjorde ljus och skrattade åt dem själv, tillade hon via e -post. Vi diskuterar hur dessa människor måste ha en dålig dag för att skriva detta eller kanske de är missnöjda i sitt liv.

Jag vet aldrig om de är hemma hos en kompis på Instagram, tillägger hon. De är inte tillåtna, men jag kan inte skydda dem från allt. Jag ville ge dem en uppfattning om vad som händer.

Clements säger att när hon läser kommentarer högt för tvillingarna skrattar de åt dem. Du kan inte skydda dem för alltid, så du måste göra dem medvetna på något sätt, säger hon.

Tvillingarna har inte tillgång till Instagram eller internet oberoende, och hon skyddar dem från hur många likes och följare de också har. Jag tror inte att de förstår, vid 8 år, hur många 800 000 följare är, säger hon och hon vill behålla det så. Ava och Leah gör båda traditionella modeller också - duon var nyligen i Target's Cyber ​​Monday -reklam - så att fotografera ett Instagram -inlägg skiljer sig inte särskilt mycket från att skjuta en annan typ av annons. De började modellera när en familjevän frågade om de skulle modellera en klädlinje hon hade skapat. Clements började ta dem för traditionella auditions och på rekommendation av en vän startade deras Instagram -sida, som sprängdes efter att ett gäng skönhetsinflytande påverkade sina foton. Ava och Leah arbetar fortfarande mest med små märken på Instagram, och Clements tar ut $ 500 per post -low med tanke på deras 869 000 följare. Hennes 10-åriga son, jaga , har 37 000 följare och modeller tillsammans med sina systrar.

Vi pratar inte om att han har färre [följare]. Han frågar mig inte. Jag tror inte att han vet att han har ett Instagram -konto.

Det är en föräldraskapsparadox som är unik för detta kulturella ögonblick: å ena sidan vill föräldrar lära sina barn att vara ödmjuka och värdera saker som vänlighet och kärlek, men å andra sidan utsätter de dem frivilligt för en digital värld där deras monetära värde som påverkare mäts i likes och kommentarer. Ta influensamamman Katie Bower, som nyligen postat en lång kommentar (numera raderad) på hennes 6-åriga sons födelsedag om hur han inte får så många likes som hennes andra barn ur statistisk synvinkel. Hon skrev också: Jag ville förtydliga att jag avslöjade denna känsla eftersom jag vet att han en dag kommer att se siffrorna och måste lära sig att hans värde inte är godkänt online. De inlägget blev viralt , med människor som ifrågasätter hennes föräldraskap.

Fisher, mamma till de tvååriga tvillingarna Taytum och Oakley, är på samma sätt orolig för hur rullning genom Instagram kan påverka hennes tjejs uppfattning om sig själva när de blir äldre-delvis på grund av hennes egen erfarenhet. Jag tycker att jag blir deprimerad ibland över Instagram över likes eller kommentarer. . . Jag vill inte att de ska tänka på vem som gillar dem, säger Fisher. Jag tycker att det är bra för företag, och sociala medier är ett fantastiskt sätt att få kontakt med människor, men det kan också förstöra människors liv. Jag kommer inte att ge dem tillgång förrän de är tonåringar. Jag vill bara skydda dem från att vara deprimerade och inte tro att de är bättre än andra. Jag vill att de ska vara barn och oroa sig för lek och lärande istället för att oroa sig för sociala medier.

se rugby -VM i USA

Studier har faktiskt visat att tonåringar kan lider av depression som ett resultat av sociala medier. Föräldrar med mycket mindre följare än Fisher och Bower lägger upp bilder på sina barn hela tiden, ofta utan deras samtycke. Vissa experter argumenterar det utgör en kränkning av integriteten; andra säger att barn ska ha rätt att bestämma sig för att skapa sitt eget digitala fotavtryck. Att vara en påverkare eller förvandla ditt barn till en påverkare - även om det inte var avsiktligt - kan förstärka skadan att lägga ut barns foton online. Det är inte svårt att undra: Varför överhuvudtaget ta risken?

Som ett resultat står Instagramföräldrar inför sin egen andel hatare, mestadels människor som kritiserar dem för att tjäna pengar på sina barns foton. Ava och Leahs mamma, Clements, säger att hon får kommentarer som anklagar henne för att inte låta dem få en barndom. Stella och Blaises mamma, Bennett, säger att folk anklagar för att hon tagit dem ur skolan, men protesterar mot att de går i skolan. För Fisher har flickornas popularitet inget att göra med exploatering. Som hon uttrycker det, deras liv är så välsignade och de har allt de vill ha för att vi har råd med allt nu och ger dem ett vackert liv på grund av det.

Många av föräldrarna som jag pratade med hävdar att deltagande i Instagram är ett aktivt val av deras barn. De modellerar för att de gillar att modellera, som vissa barn gillar att spela en sport, säger Clements. Om de någon gång har tillräckligt, är det coolt.

Clements säger att det är bättre för hennes tjejer att göra skott för Instagram än att göra traditionell modellering. Hon säger att regelbundna utskriftsannonser kräver att hon drar tvillingarna ur skolan och sedan kör flera timmar åt varje håll för ett jobb som de kanske inte ens får. För Instagram -annonser kan hon schemalägga en fotograf för att komma och skjuta dem nära var de bor och bli färdiga mycket snabbare. Det jämförs inte ens, säger hon. De tjänar fyra gånger mängden för en tredjedel av mängden arbete och tid.

Se detta inlägg på Instagram

24 timmar i Brooklyn #zooeyinNYC Vintage Levi’s Jacket: @cool.but.kind Bells: @harlow_jade

Ett inlägg som delas av Zooey Miyoshi (@zooeyinthecity) den 8 september 2018 kl 21:28 PDT

Frågan - om dessa unga barn utnyttjas - väcker dock fortfarande. Hjelmeseth, som representerar Zooey genom Gud och skönhet , tycker att det är en nödvändig fråga att ställa som chef. Han var inte bekväm med att dela några specifika berättelser om föräldrar som tvingar sina barn att ta foton för Instagram, men han föreslår att det händer. Det finns definitivt tillfällen när jag tittar på människors flöden som presenterar sina barn, och jag tror att det inte riktigt ser ut som något [barnen] har mycket roligt med, säger han, även om han inser att han inte kan gör några antaganden utan att känna varje människas berättelser på egen hand.

Frågan om barnen verkligen väljer att delta eller inte kompliceras av det faktum att vissa fortfarande bara är småbarn. Fishers tvillingar är för unga för att ha någon form av aktivt val. Hon säger att hon skapade kontot främst som ett utlopp för hennes önskan att dela bilder på sina tjejer, så hon skulle inte bli en av de mammor som bara lägger upp bilder på sina barn på sina konton. Jag ville behålla min image som påverkare också, säger hon unironiskt. När jag frågade Fisher och hennes man, Kyler, om deras beslut att göra kontot, säger Kyler, jag tror att vi bara gjorde det för att det var trendigt på den tiden. Ingen av dem förväntade sig att kontot skulle bli så populärt som det är.

Men de utnyttjar verkligen populariteten nu. Fisher väntar ännu en bebis - som redan har ett Instagram -konto med 46 300 följare . Hon har inte ens några bilder där, hon är inte ens född, säger Fisher. Men hon är redan en spelare i familjeföretaget.

Se detta inlägg på Instagram

Anländer mars 2019 ???????? Tack moster Mackenzie för att du gjorde detta till baby Halston ???? @mackenzierylander

Ett inlägg som delas av Halston Blake Fisher (@halston.blake) den 14 november 2018 klockan 15:28 PST

Det finns lagar om barnarbete för att skydda mot utnyttjande av barn i underhållningsindustrin. Till exempel den så kallade Coogans lag instiftades 1939 för att hindra föräldrar från att ta sina barns pengar innan de blir vuxna.

Men enligt Amanda Schreyer, en advokat på Morse Barnes-Brown Pendleton som specialiserat sig på influencer-marknadsföringsvärlden, gäller inte dessa lagar nödvändigtvis för barninfluencers. Om ett barn presterar i en vanlig annons vet vi vilka lagar som gäller. Det beror på att barnet går till en uppsättning, saknar skola, och det är där barnets välfärd kommer in, säger hon. Men när vi pratade om barnpåverkare är de inte på en uppsättning, de är förmodligen hemma, det kan vara efter skolan eller på helgerna. Det är inte ens klart att dessa barninfluencers är artister. Det är ett väldigt grått område just nu.

Det lagliga vattnet är lerigt: Några av föräldrarna som jag pratade med för den här berättelsen säger att de aktivt avsätter alla pengar som deras barn tjänar till college medel. Bennett säger att en del av Stella och Blaises intäkter går in på ett Coogan -konto, som om de vore barnskådespelare. När de arbetar med en agent kommer kontrollerna i deras namn. Men andra gånger skriver företag checkar direkt till sin mamma. Sedan är det upp till henne var pengarna går. Hon säger att hon lägger allt på ett högskolekonto för dem, men andra föräldrar till barnpåverkare kanske inte. Som Schreyer påpekar har barnpåverkare inte nödvändigtvis samma typ av skydd som andra barnartister.

När allt kommer omkring är barninfluencers oupplösligt knutna till sina föräldrar-något som föräldrarna kan utnyttja för att starta sina egna företag. Det är verkligen vad som hände med Fishers och deras populära YouTube -kanal, och det händer också för Clementses. Familjen Clements planerar att lansera ett märkesabonnemangsföretag som heter Kaveah i början av 2019 med fokus på allergivänliga, eteriska oljebaserade produkter för barn, samt kläder och andra livsstilsprodukter.

Detta steg mot diversifiering på andra plattformar och genom nya företag beror delvis på att ingen vet om Instagram kommer att förbli den heta plattformen - chansen är stor att pengarna flyttar någon annanstans, som det gjorde med Snapchat . Hjelmeseth, från Gud och skönhet, uppmanar alla hans påverkare att diversifiera så mycket som möjligt just av denna anledning och har till och med tvingat några av hans klienter att starta bloggar, för åtminstone äger de dem.

Fisher har större planer för sina döttrar än Instagram och YouTube. De kanske redan är starlets på sociala medier som kan ta hem baconet vid 2 års ålder, men Fisher hoppas att de också kommer att klara det på större skärmar. De är ju redan kända - hon säger att folk stannar hennes tjejer på gatan hela tiden och ber om foton.

Jag älskar hela det här på sociala medier, men jag känner att de kan vara nästa Mary Kate och Ashley, säger hon. Mitt mål är att de ska vara med i stora filmer eller tv -program. Det skulle vara min dröm för dem. Om de vill, tillägger hon.


Läs mer från vår serie, The Instagram Economy:

  • Varför så många märken på Instagram ser likadana ut
  • Framtidens shopping? Kontrollera dina DM
  • Inne i talangbyrån som hanterar Instagrams hundpåverkare
  • Hur hälsodrycker tog över Instagram