National Geographic går längre än trailers med nytt innehåll för geni

NatGeos 10 Days of Genius Film Festival experimenterar med att kombinera TV -marknadsföring med fristående varumärkesinnehåll för showen Genius.

National Geographic går längre än trailers med nytt innehåll för geni

Det kan ha varit den minst förväntade Super Bowl -vinsten någonsin - inte bara Patriots historiskt dramatiska comeback - men det faktum att National Geographic hade det som många ansåg vara den bästa storspelsannonsen 2017, en kampanj för sin ny show Geni , om Albert Einstein, med Geoffrey Rush i huvudrollen.



Nu för sin senaste marknadsföringstryck runt showen, hedrar det Einsteins liv, inspiration och fantasi i 10 kortfilmer. Nätverket och byrån Pereira O'Dell arbetade med showregissören Sam Spiegel för två huvudfilmer, Instrumentet och Spegeln. Sedan för de åtta återstående avsnitten samarbetade de med Tongal filmskapande gemenskap –En plattform för att skaffa folkmassor som förbinder varumärken med annonsmaterial-för att ge nya filmskapare en chans att bidra.

Andy Baker, SVP: s globala kreativa chef för National Geographic -kanaler, säger att 10 Days of Genius Film Festival -idén är ett resultat av att veta att TV -publiken är ett sofistikerat gäng. Släpvagnar och traditionella kampanjer är bra, men det finns mer kreativa sätt att locka tittare. Dessa kortfilmer är kopplade till Geni i koncept och anda snarare än en direkt referens - och Baker säger att det är viktigt att de kan stå på egen hand, samtidigt som de knyter tillbaka till showen.



Det som gör dessa innehållstillägg mer intressanta är att de inte bara finns för att driva människor till det linjära TV -nätverket för att titta på serien. Ja, det är fantastiskt om det händer, men det kanske inte alltid är realistiskt, säger Baker. Förlängningarna blir också mer av ett varumärkesspel på flera plattformar. Så länge denna publik engagerar sig i vårt varumärke och ser att det är relevant och underhållande och berättar bra historier, oavsett vilken plattform det är på, är det bra. Så vi har skapat dessa ytterligare berättarverktyg som ett sätt att nå nya målgrupper, berätta nya historier och inte bara luta sig tillbaka och lita på samma taktik som vi gjorde för 10 år sedan. På samma sätt som människors mediekonsumtionsmönster har förändrats måste vi utveckla hur vi får deras uppmärksamhet.



Medan showens Super Bowl -stjälplats skapades med McCann New York, samarbetade nätverket denna gång med byrån Pereira O’Dell. Den verkställande kreativa chefen Dave Arnold säger att idén började med en samling kortfilmer som svarade på en enkel sammanfattning: fantasi är viktigare än kunskap.

När vi kom närmare produktionen bestämde vi oss för att fokusera våra resurser på Instrument och Spegel , men i redigeringen när vi såg potentialen i filmerna föreslog Andy att dela briefen med Tongal för att bygga på vår plattform, säger Arnold. Vi bad deras samhälle att tolka Albert Einsteins mest kreativa citat med mycket få regler. Resten har varit ett verkligt kreativt experiment.

Nu när vi befinner oss i en tid med prestige -TV, där många serier får talanger, uppmärksamhet (och ofta, budgetar) för långfilmer, säger Arnold att marknadsföringen kring dessa program bör spegla samma sofistikerade nivå.



Nätverken är mycket bra på släpvagnar och ställ in kampanjer, så det blir viktigt för externa annonsörer att tänka på medvetenhet kring en underhållningsfastighet, säger Arnold. Att ta ett steg tillbaka och tänka på en föreställning på samma sätt som med en traditionell sammanfattning. Vad är den stora berättarmöjligheten och vad är de intressanta parallella vägarna för att komma dit?

Baker säger att deklarationer om 30-sekundersannons bortgång har varit för tidigt, men nätverk måste fortfarande tänka långt bortom det. Nyckeln till att marknadsföra någon show eller produkt nu är att expandera bortom att lita på bara på 30 sekunders plats eller affischkonst. Du måste tänka på innovation, berättande, kortformat, långa format, evenemang, upplevelser, säger Baker. Det är det som kommer att få uppmärksamhet, bli delad, bli sedd. I slutändan behöver du dina fans för att bli marknadsförare för ditt varumärke, och det kräver extra kreativ ansträngning. Och det är det som kan få människor att faktiskt titta på ditt innehåll.